恒源祥投放的這則賀歲生肖廣告，恰如一塊巨石，擊起2008新春的層層波蕩。在眾人品評恒源祥賀歲生肖廣告的是是非非的時候，也話大家并沒有意識到，這個現(xiàn)象恰恰映射出中國民企進(jìn)行大膽創(chuàng)新時遭遇的普遍性的三大瓶頸和種種無奈……！

　　經(jīng)驗主義瓶頸

　　民企進(jìn)行創(chuàng)新的第一個瓶頸就是經(jīng)驗主義。

　　恒源祥雖然是一個老字號，但從1987年現(xiàn)在的當(dāng)家人劉瑞旗接手時，僅僅只有南京路上的100多平米的商鋪外加一堆賣不出去的羊毛線，總資產(chǎn)僅約30余萬元。劉瑞旗接手后進(jìn)行大刀闊斧的改革，特別是1992年率先在上海電視臺投放標(biāo)志性的廣告（3個5秒廣告，簡單的“小囡頭”商標(biāo)動畫加上“恒源祥，羊羊羊”廣告語）之后，恒源祥開始在上海暢銷。這則廣告雖然極致簡單但給觀眾留下了深刻的印象。攜上海市場成功之銳氣，1993年劉瑞旗開始在中央電視臺如法炮制“恒源祥，羊羊羊”的標(biāo)志性廣告并再次獲得成功。自此，伴隨著“恒源祥，羊羊羊”的標(biāo)志性廣告，恒源祥開始了全國市場的戰(zhàn)略擴(kuò)張。從總資產(chǎn)不足30萬元到年銷售額接近50億元，恒源祥只用了10多年的時間。在這10多年里，恒源祥的這則標(biāo)志性的廣告立下了不可磨滅的功勞，讓全國人民牢牢的記住了恒源祥品牌，記住了恒源祥的羊毛衫。長達(dá)10多年的一帆風(fēng)順讓恒源祥公司上上下下包括劉瑞旗對這支標(biāo)志性廣告的魅力和效力深信不疑，要知道，這是一個連續(xù)10多年都被證明的“事實”。恒源祥本次生肖廣告的出臺，無非也就是此前標(biāo)志性重復(fù)式廣告的加長版而已，本質(zhì)上仍然不離其中。因此，基于長達(dá)10多年的成功經(jīng)驗讓恒源祥信心滿滿的推出了這支生肖廣告。

　　其實，不獨恒源祥烙上了經(jīng)驗主義的深刻烙印。幾乎所有中國民營企業(yè)都有普遍性的、嚴(yán)重的經(jīng)驗主義烙印。對于尚未實現(xiàn)職業(yè)化的民營企業(yè)來說，老板及企業(yè)的經(jīng)驗是重要的甚至是唯一的決策依據(jù)，盡管隨著時代的發(fā)展這種經(jīng)驗已經(jīng)被證明越來越跟不上時代的步伐。這是當(dāng)代中國民營企業(yè)最典型的遺憾和無奈。對它們來說，至少目前暫時還沒有找到其它更可靠的決策工具……！